Nike SNKRS成为首个下载量超过5000万次的球鞋App

• 2021-09-28 19:30

近两年很多人都改变了购物习惯，“省钱”成为主旋律，相关 App 数量达也到新高度。但与此同时，也有特例出现。限量版运动鞋这样的高价产品反而流行了起来。

而这类球鞋 App 的产品策略并不是仅仅给到消费者一双鞋，还提供了兴趣载体、社区共识以及与 Travis Scott、Kanye West 这样大明星建立连接的机会。

2021 上半年下载量最多的 Top 球鞋 App

随着球鞋文化的发展，越来越多以售卖球鞋为主的 App 上线。头部的前 10 名玩家如下图。2021 年 H1，这 10 个 App 的总访问次数同比增长了 22%、DAU 同比上升 20%，下载量同比增长 6%。

在零售行业，App 的销售情况通常与会话数正相关，用户在 App 内的停留时间越长，就越有可能购买。而今年上半年，这些球鞋 App 的会话数同比增长了 20%。

2021 H1 下载量最多的球鞋 App Top10

Nike SNKRS 是美国也是世界范围内 2021 上半年下载量最多的球鞋 App。美国榜单与全球榜单十分类似。从中可以大致看出优秀的球鞋社区多数集中在美国。对于 NIKE SNKRS 来说，2021 年上半年中有 35.6% 的下载量来自美国。

美国 H1 下载量前 10 的球鞋 App

衡量球鞋 App 表现的所有数据里，Nike SNKRS 的数据都处于领先地位

Nike SNKRS 不仅是上半年球鞋 App 中下载次数最多的 App，最近还实现了另一个里程碑式成就。在 8 月的第 1 周，Nike SNKRS 突破了 5000 万的下载量。说唱歌手 Travis Scott 在同一时间推出了一款新鞋，十分火爆，这大概是 Nike SNKRS 达成 5000 万下载的催化剂。

而 GOAT 以 4900 万的下载量紧随其后，位列第二。Nike SNKRS 和 GOAT 都是 2015 年推出的，第三名的 StockX 则早了一年， 2014 年上线。

除了下载量，Nike SNKRS 的 MAU 年增长率超过 96%，也是各球鞋 App 中最高的。Nike 作为公司旗下最有名的品牌，品牌的营销能力也很强，Nike SNKRS 借此能成为 MAU 增长最快的 App 也并不奇怪，不过其逼近 100% 的增长率确实让人印象深刻。Nike SNKRS 之后，MAU 增长最快 App 是 Footaction，2016 年上线，比 Nike SNKRS 体量小得多，是 Foot Locker 旗下的球鞋 App。