原标题：工具类应用占比扩大，国产游戏收入端持续发力——Q3日本应用市场热门应用情况

作者：罗小语

本文内“热门应用”定义范围：2022 年 7 月-9 月日本地区 App Store 及 Google play 下载量&预估收入 Top30 应用。

根据点点数据统计，2022 年日本 Q3 热门应用在下载榜的应用类别比例中，非游戏应用占比上升至 93%，其中工具类应用占比依旧占据最大比重，22% 的当季榜单占比遥遥领先其他类别。除去《マイナポータル》、《マイナポイント》两款个人身份信息，官方向的常备工具应用外，Q2 频频上榜的手机清理应用《DeepCleaner》、《Bravo Booster》，物品信息溯源类应用《QR ・ バーコード スキャナー》同样存在于热门应用之列。而 Q3 谷歌系，本土系的实用应用《Google アプリ》、《かんたんnetprint》也在适配日本用户日常生活需求的同时走向流行。

与此同时，收入榜的应用类别比例分布情况则与全球大多数地区市场的情况相同，游戏应用占比高达 76%，尽显统治力。而相对于 Q2 的游戏应用类别分布情况来看，RPG 类游戏的统治力更甚。本土经典游戏收入端持续发力的同时，是热门 IP 也在推陈出新，《鋼の錬金術師》等新游尽皆崭露头角，走进市场。而国产出海游戏《原神》、《放置少女》等站稳脚跟的同时，也有《Tower of Fantasy》这样的新贵在二次元的道路上紧握接力棒。

追求“小而精”，工具类热门应用占比持续上升

总的来看，不论是从下载端非游应用占比的碾压优势，还是从工具类应用在热门应用中占比的持续提高来说，日本用户对于应用实用性的重视程度不容小觑。不论是用于图片照片打印传真的便利店应用《かんたんnetprint》、《セブン-イレブン マルチコピー》，还是扫描检索应用《QR ・ バーコード スキャナー》，乃至追求简约界面的浏览器《Google Chrome》，“追求效率，操作简便，安全稳定。”或许可以概括日本用户对于工具类用户的极致追求。

高工业化程度以及地域文化的共同影响下，目标需求对应针对性的功能应用，精细化或许已经成为发达地区移动应用市场工具类应用，乃至其他功能性分类应用的发展趋势。

另一方面，工具类应用高歌猛进的同时，信息安全依旧是日本用户选择和下载应用的最重要属性之一。手机清理类应用，物品信息溯源应用，事物查询类应用...日本用户仿佛对于所有事物都有一颗挖掘的心。甚至从官方应用《マイナポータル》、《マイナポイント》的低评分以及用户评论中对于过多信息录入的担忧便可深刻认识到日本用户对于信息安全的重视程度。或许“小而精”的功能性应用正因简单才安全，而“大而全”的综合性应用却在信息安全上显得过犹不及。

把握热门 IP 影响力，国产游戏持续发力

二次元在日本市场的影响力自不必再多做赘述。而新晋热门游戏中《ONE PIECE トレジャークルーズ》、《鋼の錬金術師 MOBILE》这些直接以二次元经典 IP 命名的游戏，乃至本季度中《モンスターストライク》、《荒野行動》联动 IP 活动的成功。这一个个摆在眼前的实际案例都在证明着一个存在于日本应用市场的“收入法则”——得 IP 者得天下。

深耕二次元，联动热门 IP。收入端上，国产游戏 Q3 在日本市场持续扩大战果的同时，还在推陈出新：

除却同样以二次元为主元素的《Tower of Fantasy》外，另外一款国产游戏《ダダサバイバー》（弹壳特工队）所采用的核心玩法——割草，在日本游戏市场早有流行，代表作其中之一便是大名鼎鼎的《真·三国无双》系列，这或许也是弹壳特工队能在日本市场走热的原因之一。

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