再出手押注消除类游戏出海，字节“放不下”海外休闲游戏

• 2021-12-28 22:59

近日，根据知情人士向白鲸出海提供的消息，字节跳动投资了休闲游戏公司麦博游戏。而根据笔者在企查查上查询的资料也显示，字节跳动去年成立的游戏公司北京游逸科技有限公司对麦博游戏的持股股权在今年 11 月 1 日的时候发生了变更，股权比例从 3.96% 上升到了 18.64%，而据透露，字节追加投资的金额为 1 亿人民币。

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字节投资麦博释放出两个信号

根据企查查提供的信息显示，麦博游戏成立于 2009 年，是一家主要面向海外市场、专注于开发休闲手游的开发商。

从麦博游戏在 App Store 和 Google Play 上的发行商账号旗下的游戏来看，麦博游戏旗下的游戏以休闲游戏为主，并且非常擅长消除类游戏。比如《Ohana Island》是一款类似于梦幻家园的三消游戏，玩家通过三消的玩法来赚取游戏内的金币，并且用这些金币购买家具来装饰自己的家园。

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《Ohana Island》

《Angry Birds Blast》是麦博游戏与愤怒的小鸟原发行商 Rovio 合作研发的一款游戏，这款游戏将愤怒的小鸟这个 IP 与消除游戏的玩法相结合，具体玩法就是通过点击的方式消除掉连在一起的同色气球，以此来“解救”相应颜色的小鸟。

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《Angry Birds Blast》

除此之外，麦博旗下还有俄罗斯方块玩法的《Ponon! Deluxe》、类似泡泡龙玩法的《Bubble-Shooter》等，麦博旗下有着多款各种消除类玩法的休闲游戏，可以看出其在消除类游戏上做出了很多探索。

而字节选择投资麦博游戏，应该正是因为麦博游戏在休闲游戏赛道上的优势，而同时字节自身也有对休闲游戏赛道布局的考虑。

休闲游戏市场是一个很大的市场，根据巨量算数近日发布的《2021休闲游戏研究报告》显示，2020 年休闲游戏的下载量占到了全球移动游戏总下载量的 78%，是占比最高的游戏品类。

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而在休闲游戏赛道中，三消游戏又是一个非常吸金的品类，出海游戏《Project Makeover》、《Puzzles&Survival》等都在海外有着非常好的收入表现。而根据此前有媒体报道，麦博旗下的游戏《Angry Birds Blast》的累计营收也可以达到千万美金的级别，麦博在消除类游戏方面依然有较高的潜力。

对应的，麦博游戏重点关注的三消游戏赛道的游戏受众也与字节的流量池高度重合。字节旗下的产品无论是抖音还是 TikTok，都是面向泛用户的社交产品，其受众与社交游戏目标玩家有一定程度的重合，作为 2021 年上半年海外增速非常快的一个广告平台（TikTok For Business），休闲游戏可以更好地借助流量优势实现增长，再加上对应的变现平台，以广告为主的休闲游戏，可以在字节的流量池内很好地完成商业化。

前一段时间 Ohayoo 内部大裁员，让市场对于字节在休闲游戏赛道布局的决心产生了怀疑，但现在 1 亿人民币相较于以往的投资虽然不多，但还是释放出字节继续在休闲游戏上布局的信号。

同时，字节投资麦博又放出了第二个信号，那就是大手大脚的字节在海外游戏赛道上的布局策略，从收购转向了投资。

在投资麦博游戏之前，字节在游戏赛道的布局是以收购为主的。

公司名称	收购时间	代表作品
上海墨鹍数码科技有限公司	2019.3.18	《全民无双》
上禾网络科技（上海）有限公司	2019.3.29	《超凡火力》
广州帝释天软件有限公司	2020.4.22	《拉结尔》
凯撒（中国）文化股份有限公司	2020.6.22	《圣斗士星矢：重生》
上海沐瞳科技有限公司	2021.3.22	《MLBB》
北京有爱互娱科技有限公司	2021.4.13	《放置少女》

从 2019 年至今，字节跳动收购的游戏公司（不完全统计）

而反观投资方面，根据企查查的数据显示，字节跳动旗下的游戏公司北京游逸科技有限公司的对外投资记录中，只投资过麦博游戏、盖姆艾尔等少数几个游戏公司，其它的动作都是并购。今年年初 24 声发布的一篇报道也对与字节相关的游戏公司做了整理，从中也可以看到大部分游戏公司都是完全属于字节旗下的，只有少部分公司是字节占了一部分股份。

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注：今年 4 月份字节跳动又全资收购了有爱互娱

此前字节之所以要大量地收购，与自己本身的游戏基因不足有关。字节在游戏方面的布局源于游戏是现金流业务，能够将字节的流量池最大限度地商业化，但游戏属于内容、更深说是文化，一个公司的企业文化和基因，决定了这个公司能否做成游戏。因此我们看到字节会通过收购引入专业的人才来快速提升自己的“战斗力”。

而之所以推测接下来字节会将在游戏赛道的布局策略由收购为主转向投资为主，有两个主要原因。

首先，收购很费钱，所以收购的时候，要么被收购标的已经是个赚钱机器，例如沐瞳，要么能真的和自身业务产生协同，因此对于收购标的的要求会更加严格。相较之下，投资则更看重成长性，可以用更少的钱博取更大的盈利几率，机动性更好。

其次，在 2021 年的大环境下，字节也在以更快的速度来布局游戏业务。此前互联网怪盗团发布的《B站泡沫的形成与破灭》一文指出，由于 B 站本身的组织结构松散，因此没有办法研发出优质工业化内容（游戏）。此外，腾讯与字节像不要钱一样的买入游戏公司，也导致 B 站在游戏布局上无法通过收购和投资优质标的来推进进程。

而字节投资游戏公司也是有其与腾讯竞争方面的考虑。根据手游那点事的一篇报道中的数据显示，腾讯在 2021 年共投资了超 80 家游戏公司，其中海外厂商有 19 家，虽然以主机和 PC 端游戏为主，但也有在移动端的布局。在网罗优质游戏工作室的战争中，字节需要更快的速度，相较于收购，投资更可行。有关字节与腾讯之间在海外游戏赛道的竞争我们将在下文中讲到。

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