原标题：《鱿鱼游戏》助Netflix第三季新增用户超市场预期 美加市场增长乏力

作者：无忌

腾讯科技讯  10 月 20 日消息，全球最大的流媒体服务公司 Netflix 周二表示，全球对《鱿鱼游戏》的兴趣帮助吸引了比预期更多的新订阅用户，并补充说，庞大的节目阵容应该有助于在年底前增加新订阅用户。

在经历了 2021 年上半年的急剧放缓后，Netflix 第三季度增加了 438 万订阅用户，全球订阅用户达到 2.136 亿人。Netflix 第三季度新增用户数量超出华尔街的预期。Refinitiv 提供的数据显示，华尔街分析师之前预测 Netflix 第三季度将新增 386 万用户。

由于新冠肺炎疫情让用户留在家中，Netflix 去年的订阅用户激增，但今年年初增长停滞。与此同时，沃尔特迪士尼公司的 Disney+、AT&T 的 HBO Max 和其他竞争对手不断增加内容投入。Netflix 将此前的疲软部分归咎于大流行导致一系列新节目停止拍摄。

随着《鱿鱼游戏》在 9 月 17 日首播，并在开播首月成为 Netflix 最热播的原创剧集，令高管们大吃一惊。Netflix 周二表示，1.42 亿家庭观看了这场关于人们在消除金融债务的致命竞争中的黑暗剧集。《鱿鱼游戏》在 94 个国家的 Netflix 收视排行榜上名列前茅，提振了运动衣和 Vans 运动鞋的销售，并激发了学习韩语的兴趣。Netflix 说，《鱿鱼游戏》商品现在正在运往零售商的途中。

围绕《鱿鱼游戏》的热潮也有望提振本季度。Netflix 预计，随着新剧集发布步伐的加快，到年底将新增 850 万新用户，超过行业预测的 833 万。即将上映的处女作包括大预算动作片《红色通缉令》和奇幻剧《猎魔人》第二季。Netflix 在给股东的季度信中表示：“我们非常兴奋地以我们迄今为止最强劲的第四季度内容产品结束这一年。”Netflix 还预计，“假设没有新的疫情变化或不可预见的事件，”2022 年“更正常化”的拍摄计划将贯穿全年。

海外市场加速增长

Netflix 当前的主要增长来自美国和加拿大以外。该公司正在尝试新的方法来吸引顾客，包括在肯尼亚提供免费计划。Netflix 周二表示，这种策略是否会带来更多付费用户，还需要一到两年的时间。

在截至 9 月 30 日的这一财季，Netflix 的营收为 74.83 亿美元，与去年同期的 64.36 亿美元相比增长 16.3%，与华尔街分析师预期一致。财经信息供应商汤森路透提供的数据显示，分析师平均预期 Netflix 第三季度营收为 74.8 亿美元。按地域划分，Netflix 第三季度来自于美国和加拿大地区市场的流播放服务营收为 32.58 亿美元，高于去年同期的 29.33 亿美元；来自于欧洲、中东和非洲地区市场的流播放服务营收为 24.32 亿美元，高于去年同期的 20.19 亿美元；来自于拉丁美洲地区的营收为 9.15 亿美元；高于去年同期的 7.89 亿美元；来自于亚太地区的营收为 8.34 亿美元，高于去年同期的 6.35 亿美元。

Netflix 第三季度运营利润为 17.55 亿美元，较去年同期的 13.15 亿美元增长 33.5%；运营利润率为 23.5%，相比之下去年同期为 20.4%。用于运营活动的净现金为 8200 万美元，相比之下去年同期为 12.64 亿美元；自由现金流为 -1.06 亿美元，相比之下去年同期为 11.45 亿美元。

Netflix 第三季度净利润为 14.49 亿美元，与去年同期的 7.90 亿美元相比增长 83.4%；每股摊薄收益为 3.19 美元，高于去年同期的 1.74 美元，超出华尔街分析师此前预期。汤森路透的调查显示，市场分析师平均预期 Netflix 第三季度每股收益为 2.56 美元。

在财报发布之前，Netflix 股价今年上涨了约 22%，接近历史高点，但涨幅落后于纳斯达克 54% 的涨幅。

对大部分收视数据保密的 Netflix 也表示，它将更频繁地发布信息，并将其主要的公开报道指标改为观看小时数，而不是观看一个视频至少 2 分钟的账户数。该公司指出，它与电视以外的大量活动竞争，包括 TikTok 和《堡垒之夜》。Netflix 说，当 Facebook 在 10 月初遭遇全球宕机时，“我们的参与度在此期间增长了 14%。”

美国市场增长乏力

虽然《鱿鱼游戏》在全球热播，但这部电视剧集的受欢迎程度还没有在美国创造出新的订阅用户。Netflix 第三季度增加了 440 万净订阅用户，超过分析师平均估计的 350 万，但这一增长并非来自美国或加拿大。第三季度，Netflix 仅在该地区增加了 7 万名用户。

Netflix 可能因为《鱿鱼游戏》在第四季度增加更多的美国或加拿大用户，但该公司没有改变此前对第三季度全球增加 850 万用户的预测。越来越明显的是，Netflix 在美国和加拿大的增长已经停滞。在过去的 12 个月里，Netflix 在该地区增加了不到 100 万用户。这也是 Netflix 开始涉足电子游戏的部分原因。看看 Netflix 在未来几个月里是否会做出令人惊讶的事情来推动美国和加拿大的增长，或者它是否满足于在该地区的增长稳定。

该公司在美国和加拿大的 7400 万用户也是 Netflix 流媒体竞争的实际上限。就总用户数而言，Netflix 仍领先于迪士尼+、Hulu、美国电话电报公司的 HBO Max、NBC 环球的 Peacock 以及其他更新的流媒体服务。Cowen & Co. 本月早些时候在给客户的一份报告中公布了调查结果，显示 25% 的受访者表示，他们使用 Netflix 的视频服务比其他任何视频服务都多，包括标准有线电视和广播电视。这让其他订阅流媒体服务相形见绌。亚马逊 Prime Video 以 7.3% 位居第二。

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