英国广告联盟 Awin 的研究结果显示，「Instagram」上超过 3/4 的 KOL 广告帖都隐藏了品牌合作信息。这项研究调查了该平台上热度排名前 100 的帖文，以确定其中的推广话题标签是否在帖文中直接可见，还是必须在展开后才能查看。

其中最常见的推广标签是“#ad（广告）”，达到 1280 万篇。紧随其后的是“#sponsored（赞助，330 万篇）”、“# advertising（广告宣传，180 万篇）”、“#gifted（赠品试用，180 万篇）”和“#affiliate（合作，74.4 万篇）”。

英国广告标准认定机构（Advertising Standards Authority，ASA）规定，KOL和品牌发布的广告和赞助帖必须清楚地贴上推广标签。然而在被研究的帖文中，约有 76% 的帖子隐藏了这些内容。

59% 的 KOL 把标签隐藏在帖文内容中间，还有 24% 放在最后，只有 5% 的人会在帖子的开头就写上这些标签。还有大约 12% 的人甚至将标签隐藏在了评论里。

在不同标签的隐藏占比中，“#gifted”是曝光率最高的词组，而“#affiliate”则是最隐蔽的。Awin全球战略总监 Kevin Edwards 表示：“令人惊讶的是，许多 KOL 都向粉丝隐瞒了帖子的广告属性，这是我们今年希望能够应对的事情。”

此外，这项研究还统计了「Instagram」KOL 广告帖中提及品牌付费合作关系的内容占比。结果显示，只有 13% 的广告贴提到了这些内容。

本文编译自 76% of sponsored posts on Instagram hide disclosure notification。

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