原标题：英国广告标准局颁布新指南 严管游戏内微交易信息与干扰性广告

无论你我是否喜欢，微交易正成为游戏开发者的一个普遍选择，即便这套货币化方案已在行业内外引发了极大的争议。庆幸的是，为了确保广告商不会误导消费者，英国当局已经颁布了一份新指南。以游戏内微交易为例，信息提供方必须明确披露，同时必须严格减少干扰性广告的影响。

来自：ASA | PDF

TechSpot 指出，许多免费游戏都将微交易视作其货币化系统的一部分，此外越来越多的付费单机 / 多人游戏也在跳入这个大坑。

让人难以接受的是，即使你可以选择忽略，但某些游戏广告还是以相当不道德的方式呈现、甚至刻意隐瞒了一些细节。

为从源头化解微交易带来的纠纷，英国广告标准局（ASA）特地颁布了一份新指南，以敦促开发商 / 发行商遵循规范化的游戏宣传和货币化内容。

除了游戏，新指南还涵盖了通过商店 / 平台、以及电视 / 网站制作的广告。通过明示购买时可了解的所有信息，该机构希望能够防止消费者被商家误导。

此外 ASA 要求广告商剔除诸如“最低报价”（Best Offer!）、“最划算”（Most Value!）、“限时促销”（Timed Promotions）之类旨在鼓动客户消费的标签。

对于诱导购买的弹窗和通知，新指南也要求商家必须保持在最低限度。遗憾的是，该领域并不在 ASA 的管辖范围之内，意味着开发商 / 发行商或依然横行无忌，除非英国博彩委员会下手整治。

最后，作为英国广告业的自我监管机构，ASA 无法对企业进行任何执法或处罚，但这并不意味着他们的工作就不那么重要。

此前，ASA 已经通过强硬的态度，让苹果、TriPadvisor、雀巢、欧莱雅等公司改变了它们的不良广告活动。

若一家企业长期无视 ASA 的警告，案件或最终被转交给其它监管机构，届时企业将面临相当严重的后果。

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