原标题：网文出海运营日记·Facebook的投放针对iOS14问题做App内优化

作者：余小航

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大家都知道 Facebook 的投放有一个 Deeplink 功能可以直达到某本书籍，就算用户没有安装 App，也可以做到延迟到达，安装后也可以到达书籍的详情页。

但是 iOS14 及以上版本，因系统版本的问题导致部分用户 Deeplink 不起作用，因为 iOS14 或以上版本的用户如果没有主动设置允许获取 IDFA，是无法支持 Deeplink 功能。这个情况就会导致很多人无法通过投放素材直达或延迟到达这本书。

而在 Facebook 投放小说，不管是 aeo 还是 install 模式，iOS 用户的获客成本都比较高，iOS14+ 的用户又占多数，那 App 内的转化就变得格外重要。当然本身也应该去做好这些运营细节。

优化师的素材图和简介

一般 Facebook 投放的时候，不是拿客户的封面去做素材投放，而是 Facebook 自己去做，这个时候你就需要和 Facebook 的投放优化师去沟通，在投放素材上一定要加上书籍的名称，以及文案简介上也需要加上这个书名，方便用户在无法直达的情况下，在 App 内方便搜索。

启动页设置

启动图设置主推作品，动作类型选择 App 内打开书籍。启动图的作品推荐可以增加一些转化。

Banner 设置

Banner 推荐位也要设置主推或者重点作品，跳转到作品详情页。

其他重点推荐位设置

包括书城首页、书架页顶部、搜索页热搜词等等其他推荐位的设置都可以减少 App 内新用户的流失。

关于搜索这一块，运营可以做哪些事情呢？我们首先要通过后台的用户搜索记录观察用户喜欢搜什么，另外设置主推的作品在热搜列表上，搜索页可以大大减少新用户的流失。

iOS14，Deeplink 这个问题目前并没有好的解决办法，有人尝试用 onelink 的 H5 落地页来代替，但是显然 H5 落地页在 Facebook 的投放效果会非常的差，基本看天收。所以大家日常运营要注意站内的引导。

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