原标题：电子游戏怎样培养玩家社区？ 从《Among Us》和《吃豆人》说起

2016 年，市场研究公司 Quantic Foundry 对 25 万名玩家进行了一次问卷调查，发现 8.8% 的男性、9.5% 的女性，以及 7.5% 的非二元性别玩家都将社区视为他们玩游戏的最重要动机。换句话说，几乎每 10 名玩家中就有一人觉得社区比游戏带来的挑战、故事或设计更重要。

在过去，有观点认为游戏玩家孤僻、孤独，但这种刻板印象从来都不准确。

从格斗大作《街头霸王》、初代 PS 游戏《Wipeout》、局域网联机对战到 MMO，玩家们总能找到与同好一起游玩的方法。如今在互联网上，电子游戏也是人们畅聊的话题之一。而若留心观察近两年来风靡全球的几款游戏，你就会发现，活跃的玩家社区是它们热度激增的主要原因。

草根推广

在社交媒体上，GameDiscoverCo 机构创始人西蒙·卡利斯(Simon Carless)曾经对《Among Us》的成功进行分析，引用了开发商 Innersloth 发推分享的一些经验。

众所周知，内容创作者和主播推动了《Among Us》获得成功，不过在《Among Us》知名度大涨后，Innersloth 还为说服突然出现的新受众购买游戏做了很多事情，其中就包括频繁与玩家交流，让玩家觉得他们与这款游戏的成功有着密不可分的联系。

随着游戏不断发展，Innersloth 始终坚持最初的宣传策略，核心原则是让玩家感受到与游戏之间的联系，以及自身价值。

留住玩家

2020 年，Mediatonic 开发的休闲战术竞技游戏《糖豆人》获得了空前成功，自发布后迅速打破纪录，成为 PlayStation Plus 下载量最高的游戏，在 Steam 商店的销量也超过了 700 万份。从那以后，《糖豆人》的社交媒体账号实现了爆发式增长，如今仍然在推特上拥有 130 万粉丝。

M 社的社区总监奥利弗·辛德尔(Oliver Hindle)倾向于采用一种直接、个人化的沟通风格，他会坦率地与玩家交流，承认开发团队的错误，并且不介意被玩家造梗玩梗。通过这种做法，M 社极大地拉进了玩家与开发团队之间的距离。

另外，《糖豆人》的开发团队非常了解游戏本身的 DNA，知道通过推特能够最大限度地触达玩家——推特易于分享，而《糖豆人》经常能制造出一些令人捧腹、容易引起广泛传播的滑稽场面。时至今日，《糖豆人》的社交渠道仍然充斥着各种表情包、梗和同人画作。

持续改进

纵观游戏行业的历史，许多著名游戏系列都已经发展成为品牌，例如《FIFA》、《使命召唤》、《刺猬索尼克》和《最终幻想》等。不过，《堡垒之夜》和《火箭联盟》之类的在线服务型游戏完全颠覆了这种趋势，而是通过(版本)更新和赛季来不断发展。

如果《堡垒之夜》和《火箭联盟》没有数百万忠实粉丝和批评者在网上热烈讨论，开发团队完全基于自身愿景更新游戏内容，那么它们肯定会变得与现在完全不同。

开发商应当积极、深入地了解玩家感受，“合金装备”系列的发展方向就是个例子。《合金装备 4》的过场动画被许多玩家认为过于冗长，因而在《合金装备 5》中，开发团队允许玩家通过语音录音的选项来了解大部分故事情节。

总而言之，如果玩家都不愿意表达对于某款游戏的看法，那么开发者们既无法理解玩家想要什么，也不能为玩家设计内容。

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