大厂出海放不下的“副业”，游戏社区终于要做出来了？（下）

• 2021-09-13 09:59

「HoYoLab」上线之初，只有《原神》一款游戏，《原神》的火热给了米哈游底气去做这件事情。2 个月之后，《崩坏 3》相关内容上线，以后必然还有更多新游。而内容社区和品牌的建立，对米哈游新游上线的宣传和买量，将提供极大的助力。

我们做个“极简”计算。「HoYoLab」7 月刚刚成立，根据 Sensor Tower 数据，App 7 月份双端下载量一共 90 万次，我们假设从下载到使用会损失一半的用户（本身会安装「HoYoLab」的玩家应该就是米哈游玩家，所以流失率会小很多），再粗暴地认为每次新发游戏只有 10% 的人尝试了新游戏，在这些前提下，90 万《原神》玩家中有 4.5 万用户通过「HoYoLab」被引入新游戏。

写这个选题的时候，笔者去询问业内人士现在《原神》这类产品在欧美市场的买量价格，大概是 20 美元左右。那么整个算下来能省将近 100 万美金。

这是以「HoYoLab」非常初期的数据来计算，但另一方面，到底「HoYoLab」能发挥多大作用，取决于「HoYoLab」能不成长久存续下来，毕竟之前也有厂商做得风生水起，但好景不长。

其实，游戏出海的品牌建设，现在更多是放在社媒主页上的。米哈游也在 Twitter、Facebook、YouTube、Discord 内开设了官方主页或讨论组，官方的活动、版本更新消息、玩家的 UGC 内容也会呈现在这些平台中。所以「HoYoLab」是不是能更好地满足玩家现有需求，是这个社区存在必要性的判定标准。

其实对于核心玩家来说，了解官方信息、学习攻略、参与活动是刚需，这在各个渠道基本都能被满足，只是缺少了一些社区专有的奖励。但米哈游的玩家有另外一种可能，就是沉迷于游戏内精致的画面与角色，对他们来说二次元文化，比游戏本身可能更重要。这让米哈游做游戏社区，和其他厂商，有了一定的差别。