2021 年 8 月 26 日，「完美日记」母公司公布了 2021 Q2 财报（未经审计）。有以下几个数据值得注意。

• 第 2 季度，逸仙电商实现营收 15.3 亿元人民币，同比增长 53.5%，环比增长 6.25%。营收的增长主要得益于旗下品牌销售额的增长以及 DTC 用户数量和消费单价的提升。

• 本次财报最大的亮点恐怕是公司这一季度的“销售及营销费用”。逸仙电商 Q2 销售及营销费用以及在营收中的占比都较 Q1 有所下降。

营销费用为 9.725 亿，同比增长 56.2%，环比下降 6.49% 。线下体验店的扩张以及人力成本增加是营销费用同比增长的主要原因。Q2 营销费用在总营收中占比 63.8%。是自 2020 Q4 以来第一次降至 70% 以下。

• 逸仙电商 Q2 的总营业成本为 14.1 亿元，虽然创历史新高（2020 Q4 除外），但这主要因为公司又加大了研发费用的投入，这一季度的研发费用达到 3520 万元，在公司过往财季中达到最高。

• 2021 年 Q2，公司毛利润 10 亿元，较上一季度变化不大，同比却上升了 4.6%，这是因为「完美日记」品牌逐渐高端化以及利润率较高的护肤品品牌销售额有所增长。

• 公司 Q2 净亏损为 3.912 亿元，同比增长 21.6%，环比增长 22.6%。

逸仙电商在第 2 季度不存在收购、孵化新品牌等大的业务举动，是现有品牌带动了销售额增长。「完美日记」2020 年入驻 Shopee 以来，在东南亚各国取得不错的成绩。根据 Shopee 官方的数据，截至 2021 年 5 月底，「完美日记」已拿下 Shopee 越南站美妆榜销冠、马来及新加坡站彩妆榜销冠、菲律宾散粉类销售额冠军。本次财报会议中，逸仙电商创始人黄金凤表示，逸仙电商将致力于攻略 Z 世代、A 世代以及不断扩大的奢侈品消费者群体，以此来提升市场份额。

Q2，逸仙电商的 DTC 用户数量实现 1020 万，同比增长了 13.3%。单位 DTC 用户的平均支出为 116.7 元。

营销费用在这一季度能被打下来确实令人惊喜，不过鉴于逸仙电商本季度没有太大的业务变动，能否将营销费用控制住，还需要多观察一段时间。

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