7月出海：《原神》等二次元产品发力暑期档，《云上城之歌》空降收入榜
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原标题：7月出海：《原神》等二次元产品发力暑期档，《云上城之歌》空降收入榜
日前，Sensor Tower 和 App Annie 分别发布了 2021 年 7 月中国出海手游收入榜与出海厂商收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。
7 月出海手游收入榜前 10 依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《万国觉醒》、《使命召唤手游》、《荒野行动》、《末日喧嚣》、《王国纪元》、《口袋奇兵》、《黑道风云》。
7 月出海厂商收入榜前 10 依次是：FunPlus、腾讯、米哈游、莉莉丝、字节跳动、三七互娱、网易、博乐游戏、友塔游戏、IGG。
进入 7 月，全球手游市场共同迎来暑期档的热潮，作为仅次于海外圣诞档的第二大档期，大量产品都获得了收入的上升。也正因为如此，不少出海手游在 7 月收入增长明显，却排名没有上升甚至下降了，这只能说其它产品的增幅实在太强了。像《无尽对决》、《口袋奇兵》乃至《PUBG Mobile》等头部产品的排名下降，也都是出于这个原因。
其中比较明显的案例，就是友塔游戏旗下的《黑道风云》，该产品在美国市场的收入上涨、日本市场持续稳定的前提下，依然停留在收入榜第 10；《王者荣耀》海外版 7 月收入超过 1200 万美元，但无缘出海收入榜 Top 30。而将《王者荣耀》海外版拦在 Top 30 门槛之外的，是三七互娱的《云上城之歌》——这款产品 7 月上线韩国，收入获得 60% 的增长。
需要再次指出的是，在 App Annie 的出海厂商榜单中，Magic Tavern（麦吉太文）不知出于什么原因被移除榜单，但从该公司旗下《Project Makeover》、《Matchington Mansion》的稳定表现来看，按道理不会出现排名大幅下降。因此，麦吉太文的出海收入排名大致在榜单第 10 左右。
下面就让我们来对 2021 年 7 月出海榜进行要点分析，希望能为大家带来一定帮助和参考。
《PUBG Mobile》砸 1 亿美金重返印度，回本尚需时日
《PUBG Mobile》7 月的收入并没有增长，“仅”0.95 亿美元左右。这也导致它被《原神》挤下了出海收入榜第 1 的王座。但 2021 年 7 月，依然是这款风靡全球的吃鸡手游值得铭记的一天。
2020 年 9 月，《PUBG Mobile》在印度遭下架。为了重回印度市场，PUBG 母公司 Krafton 宣布从腾讯手里接过发行权，并将游戏改名为《Battlegrounds Mobile India》。
如今，改了名、换了发行公司的《PUBG Mobile》终于在印度重新上架，当月海外下载量超过 2000 万次，正式杀回出海下载榜第 1。
为了重回印度，腾讯和 PUBG 母公司也下了不少本钱。除了改名字、发行商和服务器供应商外，还在印度建立了办公室，为当地用户打造定制化内容，计划为印度游戏、电竞和 IT 生态系统投入 1 亿美元的资金。
然而《PUBG Mobile》尚未在印度市场开启收费，再加上同为吃鸡手游的《Free Fire》已占据印度畅销榜头部。所以目前来看，《PUBG Mobile》想要回本的话，路途还比较漫长且充满挑战。
《原神》2.0 版本增收 55%，总环比增长超 60%
《原神》于 7 月 21 日推出 2.0 版本，随后很快杀入中日欧美等多国手游畅销榜前列。根据各平台的估算均值，《原神》移动端在 7 月海外的总收入超过 1 亿美元，全球总收入环比增长也超过 60%。
图源自 B 站 UP 主“国产二次元手游观察”
之所以获得如此良好的成绩，主要还是得益于 2.0 版本中，《原神》在地图场景、角色美术、剧情文案、解密设计等多方面加入了大量优质内容，因此受到了玩家的广泛好评。根据实际反馈，《原神》截至目前的单机内容体验时间已超过 50 小时——而按照米哈游开发计划，《原神》还有过半的内容尚未呈现。
而在游戏之外，《原神》上线不到一年时间内，YouTube 官方频道就突破了 350 万粉丝数。同样在现实中，海外二次元圈层也受到了原神文化的影响，从涂鸦到美术生毕业作品，再到自制的角色手办等。《原神》不管是收入成绩还是文化影响力，都当得上近一年来最佳国产出海手游。
出海手游收入全面增长 泛二次元品类集体发力
在最新一期出海榜单中，Sensor Tower 新增了“出海手游收入增长榜”，针对那些表现出色但难以挤进收入榜的产品，以便从更全面的角度解读出海手游出海的最新趋势。
前面提到，暑期档对不少产品月流水的推动开始越来越明显。在 Sensor Tower 新增的出海收入增长榜中，我们可以看到除《原神》之外，还有《云上城之歌》、《RO 仙境传说：新世代的诞生》、《战双帕弥什》、《碧蓝档案》、《明日方舟》等多款泛二次元手游。
据统计，这 7 款泛二次元产品占榜单中 20 款手游 7 月收入总增量的 57.6%，成为近期出海手游的新动力。其中朝夕光年发行的《RO 仙境传说：新世代的诞生》增长第二高，达到了超过 1200 万美元。
此外，腾讯《天涯明月刀》手游 6 月底在中国港澳台上市，本期收入增长超过 840 万美元。智明星通 SLG 手游《The Walking Dead: Survivors》7 月收入环比上涨 51%，位列增长榜第 15 名。
结语
暑期档会从 7 月一直延续到 8 月，国产出海手游的竞争也将进一步白热化。从经典 SLG 的老厂们，到腾讯、米哈游、莉莉丝等大牌公司，再到三七互娱、朝夕光年等迅速上升的生力军，众多厂商都将战略目光以及资本投向海外，也使得出海趋势越来越繁荣。
另外需要指出的是，游戏产业并不存在绝对的垄断，游戏类型和题材的进一步细分，总会推出以差异化为卖点特色牌的新贵。再加上结合海外市场的不同偏好与消费，取得成功的出海新品将会不断涌现。
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